Floca.id - Harga masih menjadi pertimbangan saat membeli produk kecantikan. Namun, konsumen kini mulai melihat lebih jauh, dari formulasi, bahan aktif, kenyamanan hingga performa produk sebelum memutuskan untuk membelinya.
Perubahan ini terlihat dari meningkatnya minat terhadap produk kecantikan premium di Lazada Indonesia. Sepanjang Semester I 2026, penjualan salah satu brand parfum premium tumbuh hingga 1,8 kali lipat, disusul brand body care 1,3 kali lipat dan makeup 1,2 kali lipat secara year-on-year.
Kualitas Mulai Jadi Pertimbangan
Menurut Lazada, perubahan tersebut berkaitan dengan semakin cermatnya konsumen memahami produk yang mereka gunakan. Pada makeup seperti bronzer dan foundation, misalnya, pilihan warna, tekstur, daya tahan, hingga kemampuan formula menyesuaikan kondisi kulit menjadi hal yang mulai diperhatikan.
Hal serupa juga terlihat pada skincare. Serum premium tidak hanya dinilai dari daftar bahan aktif, tetapi juga kestabilan bahan, teknologi penghantaran, serta riset yang mendukung formulanya.
“Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal,” ujar Amelia Tediarjo, Head of Business Growth and Operations, Lazada Indonesia, dalam siaran pers yang diterima floca.id, Selasa (1/9).
Cerita lainnya dari Floca:
Premium Bukan Berarti Asal Mahal
Pada akhirnya, produk premium dinilai dari manfaat yang benar-benar dirasakan dan kecocokannya dengan kebutuhan pengguna. Pertimbangan ini berlaku bukan hanya untuk skincare dan makeup, tetapi juga parfum, facial oil, hingga produk perawatan tubuh.
“Pada akhirnya, produk kecantikan premium dapat dikatakan worth the investment jika manfaatnya dirasakan secara nyata, nyaman digunakan, dan mendukung rutinitas harian secara konsisten,” kata Amelia.
Untuk membantu konsumen menemukan produk yang sesuai, Lazada juga menghadirkan AI Lazzie sebagai asisten belanja personal. Sementara melalui LazMall, konsumen dapat menemukan berbagai produk kecantikan dari brand tepercaya dengan jaminan keaslian. (ikh)
Foto Cover: Unsplash/Ayush Kumar